名牌的基礎就是品牌，品牌基礎是商標，將品牌傳播了，它就是名牌
來源:KGOTM.COM
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作者:起點商標
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發布時間: 2017-05-15
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三晉都市報社聯合《農產品加工》雜志社、《品牌研究》雜志社、山西晉商行文化傳媒有限公司等在并舉辦“品牌興晉研討會”，省城專家、學者、政府相關部門領導及企業家50余人參加，議題之一即為“品牌是怎樣煉成的”。
有人以為：名牌只是意味著知名度高，而品牌的含義則要豐富得多，包括優秀的品質和服務、先進的經營理念和企業文化等。還有人認為，名牌的基礎就是品牌，將品牌傳播了，它就是名牌，二者的區別只在于“傳播和未傳播”。
這就告訴我們，雖然產品未必都要做名牌，這也不現實，但成為品牌還是必要的，且大有好處。近年來，我省大力開展“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”等活動，一些品牌藉此走向市場、走出國門，大得便利、大受裨益，便是證明。再者，設立“中國品牌日”本身便標志著品牌時代的新一頁已經掀開，國家實施品牌戰略的力度必將進一步加大，這也是深化供給側結構性改革的必然要求。
那么，怎樣才能把產品煉成品牌呢？從實踐看，山西品牌從“中華行”引深為“絲路行”，從省內走向省外，從國內走向國際，從進城市到進院校、進景區、進社區、進列車、進航班……銷售產品是其次，宣傳和擴大品牌影響力才是主要的。同時，這對傳播山西歷史文化和塑造山西美好形象，同樣不容小視。
有關統計顯示，山西4年“品牌行”，參展企業新增連鎖加盟店600余家，百余種名優特產品進入全國200余家大中型超市，增大山西品牌知名度的作用顯而易見。不僅對山西轉型發展是有力的推動，也為全國的品牌建設提供了良好示范和實踐經驗。
這足以說明，品牌的煉成固然離不開誠信為本、創新進取，離不開質量至上的工藝保證、精益求精的工匠精神，但僅有企業的重視是不夠的，還必須有政府的大力重視和強力扶持，形成全社會共同打造品牌的濃厚氛圍和良好環境。正因為“山西品牌中華行”連續3年寫入省政府工作報告，由部門實施升格為政府主辦，才有了山西品牌的更好生長、更大發展。
從全國看，山西雖然沒有像海爾、聯想、華為那樣的大品牌，但也有太鋼、太重、平遙古城、五臺山、汾酒、水塔、《立秋》、《語文報》等“八大品牌支柱”。特別是“山西品牌行”，政府、企業、媒體協同作戰，已經為煉成品牌探索出一條成功路徑。只要堅持下去，一定能夠結出更加豐碩的果實。
