首個“中國品牌日”。由國家質量監督檢驗檢疫總局和經濟日報社指導，中國品牌建設促進會主辦，中國經濟網、中國品牌雜志社承辦的首屆中國品牌發展論壇今天在京舉行，論壇主題為“加快推進品牌建設 打造享譽世界的中國品牌”。
國家質檢總局、中國品牌建設促進會等部門的相關負責人，青島啤酒、中國長江三峽、京東方、京東、努比亞、北新建材、中糧、太極、波司登等知名品牌的企業負責人，以及全國品牌評價標準化技術委員會、中國科學技術研究院等機構的專家學者齊聚一堂，圍繞打造享譽世界的中國品牌暢談體會、分享心得、共獻良策。
論壇同時宣布，2017年中國品牌價值評價工作正式啟動。據介紹，今年將按照自愿參與和主動評價相結合的原則，由質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關技術機構開展此次品牌價值評價工作。評價工作完全不收取費用，評價范圍包括企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、區域品牌等。（張雙 熊麗）
以品牌引領建品牌強國
隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。我國是世界第二大經濟體，但自主品牌建設明顯滯后，需要集合社會各界的力量，堅持品牌引領，建設品牌強國
“擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，發達國家20％的強勢品牌占據了80％的市場份額，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升為品牌競爭?！比珖f委員、中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席顧問組主席劉平均表示。
“品牌是一個企業經濟實力和市場信譽的集中體現，擁有知名品牌的數量是一個國家綜合實力的象征。隨著我國經濟社會的全面發展，我國已經進入了品牌建設的最好時期?！眹鴦赵簠⑹?、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮表示，目前我國已經是世界第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二大對外投資國，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設明顯滯后于經濟發展水平?！芭c發達國家相比，我們并不是一個品牌強國，甚至在一定程度上說只是一個品牌小國，所以尤其需要集合社會各界的力量，堅持品牌引領，建設品牌強國?！?/span>
“我們的產品質量、加工制造水平已經達到國際先進，但在自主設計和研發方面還有欠缺，營銷水平和服務質量也需要提升?！眹屹|檢總局質量管理司司長黃國梁表示，品牌是供給側和需求側的結合點，也是質量、創新、誠信、營銷、文化、人才和環境的綜合反映。如果我們能早日建立起完善的自主研發、設計和售后服務體系，中國品牌就能早日在世界范圍內站穩腳跟，使我國真正成為質量強國和品牌大國。
創新是品牌成長的內生動力。努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創新方面加大投入，共獲得6000多項技術專利。正是依靠自主創新和自主知識產權的積累，努比亞才能更加從容地應對“走出去”過程中的各種考驗，形成良好口碑。
當前，水電產業已成為享譽世界的中國名片。作為全球最大的水電開發企業和中國最大的清潔能源集團，中國長江三峽集團的海外業務已覆蓋40多個國家和地區，各類項目數量達80多個。中國長江三峽集團品牌部部長楊駿表示，全球化正成為品牌騰飛的重要推動力，集團的快速發展也得益于品牌建設。扎實的品牌建設能夠幫助企業在全球化過程中擁有主動權，從而有更多機會占領產業鏈的價值高端。
“設立中國品牌日的一個重要意義在于為國內企業建言獻策，通過溝通交流幫助大家開拓思路，堅定信心，進而提升中國質量、中國品牌，提升中國產品、中國標準、中國服務在世界范圍內的認知度和認同感?！眲⑵骄f。
互聯網是品牌建設的重要抓手。作為互聯網企業和電子商務企業的代表，京東集團在為消費者創造價值的同時，也不斷提升自身的品牌價值。京東集團副總裁曲越川表示，京東的品牌價值建立在對互聯網技術和對正品行貨的堅持上。品牌化、品質化不僅是經濟轉型升級的重要推動力，也是我國經濟健康發展的必由之路。我們在打造品牌、提升品質的過程中，要高度重視互聯網這個重要渠道。隨著大數據、人工智能等技術的運用，供給側更容易掌握消費端的真實需求，從而深刻影響供給側對產品的研發、設計、定制、生產等。
“當前，中國經濟已經到了品牌引領經濟轉型的關鍵時期，品牌正成為影響經濟發展的核心要素，直接影響著社會生產活動、生產要素配置、金融活動和資本投資、商品和服務貿易配置以及市場發展?！眲⑵骄硎?，品牌不僅事關一個企業、一個區域乃至一個國家的經濟發展大局，還是連通不同市場、不同經濟體之間的橋梁和紐帶，能夠促進全球資本、商品、信息、思想、人員的流動和交流。今天的中國更需要凝心聚力培育國際知名品牌，帶動經濟發展更上層樓。（張 雙）
需持之以恒樹品牌自信
我國國際知名品牌數量不多是內外因共同作用的結果。一方面，我國自有品牌與國際知名品牌之間存在差距；另一方面，我國也缺乏品牌評價的國際話語權。在建設品牌的過程中，樹立品牌自信尤為重要
縱觀世界現代經濟發展，經濟強國都是品牌強國。我國雖然已成為世界第二大經濟體和第一大貿易國，但與此形成鮮明對比的是，我國國際知名的品牌數量并不多。
國際標準化組織品牌評價技術委員會秘書、全國品牌評價標準化技術委員會秘書長盧麗麗認為，這一方面說明我國自有品牌與國際知名品牌之間還有差距，另一方面，也是因為我們缺乏品牌評價的國際話語權。品牌有價，但是品牌價值怎樣認定值得探討。在某種程度上，這是一個見仁見智的事情。國際上有各種評價榜單，但各有其不同的出發點和側重點。為探索一條相對科學公正客觀的品牌評價方法，2014年，經中國推動，中美聯合提案，國際標準化組織成立了“品牌評價技術委員會”，并由中國擔任秘書國。
“我們在品牌評價方面并沒有那么強的實力，但為什么要鍥而不舍地把這項工作推動下去？就是為了給中國企業、中國品牌創造一個公平的競爭舞臺?！北R麗麗表示，希望通過客觀的品牌評價體系引導企業更好地生產出滿足消費者需求的產品。
品牌是什么？北新建材集團董事長王兵認為，品牌必須具備以下幾個特質。第一是影響選擇的能力?！皟蓚€產品撕掉標簽，我會隨便買。但加上了標簽，也許我就只買這個不買別的，這就是品牌的力量?！钡诙?，品牌擁有更好的議價能力。第三，品牌不是美譽度和知名度，而是滿意度。第四，品牌能在很大程度上影響市場份額。第五，品牌代表了可靠的質量和科技創新水平。最后，品牌還意味著效益?；诖?，北新建材很早就確定了品牌制高點戰略，也就是要做高端?！凹夹g性能指標要超越外國同行，價格、檔次、性能要超越外國同行，我們的目標是讓最好的酒店、最好的住宅優先選擇我們中國的龍牌?！蓖醣f。
在北京科學技術研究院院長丁輝看來，品牌是“我為你制造，你欣賞我”，這本身就蘊藏著共享、開放、創新等理念。質量、服務、創新應是品牌評價的主要指標。
對于企業來說，品牌建設是一項復雜的系統工程，不可能一蹴而就。中糧集團品牌部副總經理張永鵬認為，這種復雜性主要體現在三種關系上。首先是有形與無形的關系。品牌是一種偏文化精神層面的東西，但如果沒有有形的產品質量來支撐，就是空洞的。其次是長期與近期的關系。打造一個百年品牌，沒有長期的堅持投入積累是不可能的，需要每天每年實實在在的投入，這對公司的管理層是個考驗。第三是投入與產出的關系。品牌的投入產出，不像建工廠或者做促銷那樣有明確的評估方式，尤其需要堅定信心，持之以恒。
與會嘉賓普遍表示，在建設品牌的過程中，樹立品牌自信尤為重要?！拔覀儗ζ放埔锌茖W的理解，既要吸收全球成熟的標準，也要提出中國式的見解。要勇于拿出自己的品牌評價標準，要有自信，這其中包括制度自信和評價標準自信?！蓖醣J為，自信的背后是自強?！爸袊l展到今天，我們應該有信心自信，有能力自信。但同時，我們也要看到不足，要不斷創新技術做好積累，不斷創新管理提升效率，不斷創新理念做好環保等一系列代表未來發展趨勢的工作?！?/span>
事實上，許多中國品牌正在昂首闊步走向國際市場。以太極集團為例?！疤珮O集團的主打產品藿香正氣口服液、急支糖漿，都是從上千年古方開發出來的符合現代醫學標準的藥品。這些產品已經銷售到10多個國家和地區，為我國中醫藥科學走向世界作出了貢獻。2016年，太極集團全面展開國際化戰略，希望通過我們的努力，帶動產品、文化和品牌的輸出?！碧珮O集團有限公司總工程師副總經理秦少容說。
